SCOPRIAMO IL BLUE MONDAY:

Il Blue Monday è diventato un appuntamento fisso nei calendari del marketing, con migliaia di marchi che vi partecipano ogni anno. Il Blue Monday è il giorno più deprimente dell'anno ma scopriamo le sue origini.

L'uso moderno della frase Blue Monday deriva da un comunicato stampa del 2005 di Sky Travel che affermava il terzo lunedì di gennaio come il giorno più deprimente dell'anno, ma la frase risale a molto più tempo fa.

CHI HA CONIATO IL TERMINE BLUE MONDAY:

Il termine Blue Monday appare per la prima volta nella letteratura quasi 200 anni fa, intorno al 1830, e originariamente si riferiva allo stato di postumi di una sbornia dei lavoratori che venivano pagati il ​​sabato e trascorrevano quella notte e la domenica, dopo la messa, ad ubriacarsi. Oggi il lunedì è visto come l’inizio della settimana lavorativa, ma si tratta di un concetto abbastanza nuovo, perché i fine settimana non esistevano fino al 19° secolo.

I giorni liberi dal lavoro erano rari. La domenica, il sabato cristiano, veniva spesso concesso come giorno libero dal lavoro per andare in chiesa, ma anche una settimana lavorativa mobile di 7 giorni era abbastanza standard. I lavoratori spesso non si presentavano al lavoro il lunedì, citando il lunedì santo, quando soffrivano i postumi di una sbornia per essersi ubriacati dopo la messa.

Nel nord della Gran Bretagna, all’inizio del XIX secolo, la rivoluzione industriale iniziò a standardizzare processi e procedure, tra cui manodopera/risorse umane, per ottimizzare l’efficienza. Il concetto moderno di fine settimana è nato da questa standardizzazione come accordo volontario stipulato tra proprietari di fabbriche e lavoratori. Con il passare del tempo, il fine settimana cominciò a iniziare il venerdì dopo il lavoro, spostando il picco di ubriachezza di un giorno, in modo da non presentarsi al lavoro in un lunedì (blu) con i postumi di una sbornia.

Nel corso dei decenni successivi, il termine Blue Monday è stato riproposto e compare regolarmente nel marketing e nella cultura.

Negli anni '50 negli Stati Uniti il ​​Blue Monday si riferiva al giorno del bucato e veniva utilizzato nella vendita dei detersivi. L'autore Kurt Vonnegut ne parla nel suo romanzo del 1973, Colazione dei campioni o Goodbye Blue Monday, comunemente noto semplicemente come Colazione dei campioni.

E, naturalmente, c’è la classica traccia dei New Order. L’uso moderno del Blue Monday come “giorno più deprimente dell’anno” era solo una trovata pubblicitaria per aumentare le vendite natalizie nel rallentamento post-natalizio. Non è mai stato previsto che venisse preso molto sul serio. È stata una settimana lenta per quanto riguarda le notizie e l’affermazione è stata ampiamente riportata dalla stampa nazionale come un fatto scientifico quando, in realtà, si trattava di un calcolo sommario basato su dati errati e molte ipotesi. L’affermazione è stata smentita molte volte, ma è rimasta popolare, e molti non si rendevano conto della sua mancanza di credibilità.

GLI ANNI 2000 E IL SIGNIFICATO DEL BLUE MONDAY:

Nel 2005, Cliff Arnal, uno psicologo gallese, ha ideato una formula per il giorno più deprimente dell'anno da utilizzare per una compagnia di viaggi per le vacanze, Sky Travel. I fattori includevano le condizioni meteorologiche, i livelli di debito, il tempo trascorso da Natale, i bassi livelli di motivazione e i propositi fallimentari per il nuovo anno. Tuttavia, questa tattica di marketing apparentemente innocua intesa a vendere le vacanze estive è cresciuta ben oltre il suo scopo originale. Sfortunatamente, divenne, come la definì Arnal, “una profezia che si autoavvera”.

Ora, il dottor Arnal ha cambiato drasticamente tono, scusandosi per la sua formula e definendosi persino un "attivista per #StopBlueMonday" nella sua biografia su Twitter.
"Questi tipi di formule, se non altro, servono probabilmente a semplificare eccessivamente le complessità dell'esperienza di vita reale", ha riferito un portavoce anonimo a NBC News.2